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浙江卫视的雄起来自于营销定位的调整


2012年,浙江卫视突然雄起,先是中国梦想秀独创新声,以周立波的加入吸引了大众眼球,成为同时间段收视前茅节目;

“梦想秀”刚结束,“中国好声音”更是一鸣惊人,成为中国选秀和类选秀节目里的收视率老大,气势如虹,傲世群雄;

接下来10月份开播的由崔永元和周立波联袂献的经济脱口秀节目“小崔说立波秀”又将是浙江卫视的一大收视热门;

很多年来,浙江卫视一直是不温不火,既没有湖南卫视的娱乐活力,也没有安徽卫视的坚持电视剧播放策略的精准定位。10多年前,就有江湖传闻,浙江卫视空有10多亿现金放在银行,无处投放,浙江经济发达,卫视当然可以借势赚到真金白银,但浙江卫视的弱势很不符合浙江的经济强势。

虽然当中经过多年折腾,但一直起色不大,为什么浙江卫视能在2012年强势雄起,作为一家时刻关注媒体动态的杭州策划公司,我们有自己的理解,仔细分析浙江卫视2012年有三大转变:

1从自己培养人才,到引进明星人才;以前的浙江卫视借助浙江传媒大学,自己培养了一批优秀的节目主持人和节目编导人员,比如华少、朱丹、左岩等,但这些同学显然缺乏一线优秀节目的历练,不能担当雄起浙江卫视的重担。而巨资引进周立波、崔永元等优秀主持人,则是一种人才培养使用模式的重大转变;

2从自己制作节目,到引进优秀节目梦想秀的制作团队并非浙江卫视自己,而是引进阳光卫视,阳光卫视的制作团队由原东方台“达人秀”制作团队整体跳槽而成;“中国好声音”节目也是一样。实际上浙江卫视只把自己当做一个平台,整合优秀节目资源,形成自己的超强战斗力。同时,浙江卫视自己的团队当然可以跟踪学习,这为培养自己的团队,又打好了基础;

3从中国蓝,到定位为中国第一梦想频道;定位的改变,形成了自己的节目主旨,以梦想为核心的节目串联整合形成了持续加分的优势。

总的来说,浙江卫视的雄起,得益于以上的营销策划的转变,思路变了,形势也就变了。一如当年的安徽卫视,一没雄厚资金、二没节目编导主持人才、三没区域经济优势,安徽卫视领导硬是靠专一定位,大量买断电视剧的首播权,杀出了一跳血路,成为新世纪伊始几年各地卫视增长最强劲者。

 

 

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