植物元茶多酚策划,人体第八大营养素凭地起-全案案例-杭州强道营销策划机构
全案案例
植物元茶多酚策划,人体第八大营养素凭地起


植物元茶多酚,人体第八大营养素凭地起

 

如果问你中国人喝得最多的饮料是什么?你肯定知道是“茶;那么,我们每天喝茶,喝茶的好处在哪呢?也许有部分人知道,是茶多酚。今天,我们要策划的一个项目,就是茶多酚产品。

这样一个产品,市场容量目前尚处于培育之中,消费习惯有限,消费认知较少,全国市场容量不到 10亿,而且大部分是属于工业添加剂使用。但他的外延却是那么的广,全国茶叶市场容量达6000亿,如果加上茶叶加工产品,如茶饮料,则市场将高达万亿以上,茶叶提取物茶多酚2009年成为全球十大天然健康食品之一,随着消费知识的普及,有谁说将来这是一个小市场?

如何策划这样一个产品?

4A营销模型的建立,从强道的专有工具入手

什么是产品4A模型:

1A,产品前瞻性:与市场容量、竞争要素结合,是有空间和机会的。

2A,渠道适合性:与网络销售特征结合,是可卖的。

3A,资源匹配性:与品牌、企业资源、技术、战略结合,是可行的。

4A,市场共鸣性:与创意推广、培育消费者难易结合,是效果想象得到的。

找到产品的市场价值突破点

我们来看看人类对健康与身体的主任委员:

三十年前,我们常说的人体五大必须元素是什么,是水、碳水化合物、脂肪、蛋白质、矿物质。

二十年前,我们又有了新提法,人体有六大必须元素,因为我们又增加了一种元素,那就是:维生素,于是维生素行业得到了空前的发展,成就了一大批世界性的企业,中国也是一样,一大批中国企业由于进入了维生素行业而得救、而崛起。

十年前,年轻的女性开始吃一种叫“膳食纤维的产品,于是,又有人体七大元素的说法。

那么,现在,我们可不可以发现一种人体新的营养元素?

研究生物知识,我们发现,植物多酚又称植物单宁,是一类广泛存在于植物体内的多元酚化合物,在维管植物中的含量仅次于纤维素、半纤维素和木质素,人体氧化损伤是人体衰老、导致许多慢性病,如心血管病,癌症和衰老的重要原因。多酚的抗氧化功能可以对这些起到预防作用,因此他可以说是人体保持年轻与健康的一种重要元素,但人体多酚大部分是需要靠从外部吸收。OK,终于找到产品的价值突破点了。

多酚,第八大营养素

作为多酚产品中的最重要、最普遍的一种产品形态,茶多酚,当仁不让成为多酚的代表,同时,经科学研究表明,茶多酚,还是人体其它七大营养素的超级揉合剂,促进人体细胞运动,经过茶多酚的揉合,大大有助于其它元素的合成,成为人体必须的合成元素,因此,多酚又是人体健康的关键元素。

找到产品的理论基础:三维补充法

目前人们的膳食,还是一个一维和二维的世界,目前市场上主要的膳食补充剂,要么是以一剂为主,略微添加几种元素,要么是二种复合,要么是二种品类各添加一大堆。如黄金搭档,多种维生素和多种矿物质的组合;民生21,也是多种维生素和矿物质的组合。目前市场的的综合:只定在维生素的综合,矿物质的综合,而没有多种人体基础元素的综合。

二维补充已经是过时了。

三维膳食补充法,将要来临。

三维在人体健康中的应用。

人有三级营养:基因营养、细胞营养、皮肤营养。

人有三维调节:激素调节、免疫调节、阴阳调节。

皮肤美容三层保养:表皮、真皮、皮下组织。

人体三大防御系统:神经-内分泌-免疫。

人体三大循环系统:神经、血液、消化呼吸。

女性有三围,好三围,美女的前提。

一个强势的名字,是产品成功的关键

我们深知一个好名字,是产品营销成功的关键,但市场营销这么多年,很多名字都已经被别人注册,特别是在一些成熟的行业保存期如此。功夫不负有心人,凭借对策划创意的追求,我们还是找到了。植物元。立足天然植物领域,发掘天然植物中的精华元素,就是他了。

 

杭州策划公司 营销策划 

 

核心定位:三维补充法,三达白骨精

一个产品,在进入市场,第一批消费群的认可最关键,综合各种元素,我们认为都市白领对类似产品形态是最大的目标人群,那么这群人就是我们的第一批关键消费人群,也就是核心消费人群,他们中的优秀人士,近年来一直被称为:白领、骨干、精英。简称白骨精,这是第二代白骨精的内涵,在这基础上,我们提练出了第三代内涵:

白晰、骨感、有精神

 









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